Czym są materiały POS?

Skuteczna promocja produktów wymaga przemyślanych narzędzi marketingowych. Jednym ze sposobów na zwrócenie uwagi klientów są materiały POS. Pomagają one zwiększać sprzedaż niewielkim nakładem kosztów. Warto zatem wiedzieć czym są materiały POS, by skutecznie z nich korzystać.

Materiały POS, to wszelkiego rodzaju elementy wspierające sprzedaż i promocję produktów. Sprawdzają się znakomicie w sklepach czy punktach usługowych. Wszędzie tam, gdzie klienci podejmują decyzje zakupowe. Może to być plakat, ekspozytor, wobbler czy mata reklamowa. Równie popularne są ulotki, naklejki podłogowe, a nawet podświetlane kasetony i wyspy promocyjne. Ich zadaniem jest przyciągnięcie uwagi klienta. Dobrze zaprojektowana podkładka czy ulotka przekazuje skutecznie treści reklamowe.

Jakie korzyści dają materiały POS?

Skutecznie zaprojektowane materiały POS znacząco wpływają na decyzje zakupowe klientów. Atrakcyjna forma wizualna oraz chwytliwe hasła wyróżniają dany produkt spośród konkurencji. Warto również podkreślić ich rolę w budowaniu świadomości marki. Regularnie eksponowane podkładki pod myszki dla graczy lub innych odbiorców sprawiają, że logo i przekaz marki są lepiej zapamiętywane przez klientów.

Innym istotnym aspektem jest oddziaływanie reklamy na spontaniczne zakupy. Wiele decyzji zakupowych podejmowanych jest pod wpływem chwili. Dobrze zaprojektowany stand reklamowy przekonuje konsumenta do wyboru konkretnego produktu. Dzięki temu materiały POS stanowią doskonałe wsparcie dla strategii marketingowej. Jednocześnie są skutecznym narzędziem sprzedażowym.

Odpowiednie dopasowanie

Każdą reklamę należy dopasować do konkretnego odbiorcy. Ogólne przekazy reklamowe nie trafiają bowiem do nikogo. Podobnie jest w przypadku materiałów POS. muszą być odpowiednio umieszczone i skierowane do konkretnej grupy docelowej. Ekspozytory i standy reklamowe świetnie sprawdzają się przy kasach. Tam bowiem klienci spędzają czas na oczekiwaniu. Natomiast plakaty i naklejki podłogowe kierują uwagę na konkretne promocje lub nowości produktowe. Wobblery, czyli małe elementy reklamowe przymocowane do półek, skutecznie przyciągają wzrok wśród licznych opakowań i etykiet.

Nawet najładniejsza podkładka do myszki nie zainteresuje osoby niekorzystającej z komputera. Natomiast funkcjonalna zakładka do książki nie przyda się osobie oglądającej jedynie telewizję. Taka reklama będzie więc po prostu nieskuteczna.

Dobra kampania POS musi uwzględniać estetykę i spójność z identyfikacją wizualną marki. Materiały powinny być zatem czytelne, zwięzłe i przekazywać jasny komunikat. Zbyt skomplikowane treści nie spełnią bowiem swojej funkcji. Nie wzbudzą pożądanego zainteresowania klientów.