Czym są eko gadżety reklamowe?
Eko gadżety reklamowe to hasło, które pojawia się w niemal każdym briefie marketingowym. Firmy chcą rozdawać upominki, które nie będą kojarzyć się z jednorazowym plastikiem, a jednocześnie mają realną wartość użytkową. Problem w tym, że słowo eko bywa używane bardzo luźno. Dla jednych oznacza produkt z papieru, dla innych gadżet wielorazowy. Natomiast jeszcze dla innych taki, który da się łatwo poddać recyklingowi. Dlatego w zakres pojęcia eko wchodzi podkładka do myszki z tworzywa, a także papierowy kubek z nadrukiem. Żeby podejść do tematu uczciwie, warto zrozumieć, co faktycznie może stać za określeniem eko w kontekście gadżetów reklamowych.
Pojemne pojecie ekologiczności
Ekologiczność gadżetu nie wynika z jednego parametru. To raczej zestaw decyzji dotyczących materiału, trwałości, produkcji oraz transportu. Istotne jest także to, co stanie się z produktem po zakończeniu użytkowania. Ta sama mata reklamowa może być sensowna środowiskowo w jednej sytuacji, a w innej być tylko marketingowym dodatkiem. Dlatego lepiej pytać co w tym produkcie jest bardziej odpowiedzialne i dlaczego. W praktyce określenie eko gadżet najczęściej dotyczy jednego z trzech obszarów: użytego surowca, długości życia produktu albo końca życia, czyli tego, czy łatwo go naprawić, ponownie wykorzystać albo zutylizować w kontrolowany sposób.
Materiał decydujący częściowo o ekologiczności
Najbardziej oczywisty trop to surowiec. W gadżetach reklamowych eko często oznacza materiały papierowe, kartonowe, drewniane, bawełniane, jutowe czy korkowe. Bywają to także tworzywa z dodatkiem recyklatu. Jednak sam materiał nie rozstrzyga sprawy. Liczy się także to, czy jest to materiał jednorodny. Zdarza się bowiem mieszanka trudna do rozdzielenia. Produkt wykonany z kilku sklejonych warstw, lakierów i dodatków może być formalnie papierowy. Jednak w praktyce będzie znacznie trudniejszy do przetworzenia prosta podkładka do myszki z jednorodnego tworzywa sztucznego.
W przypadku produktów z nadrukiem dochodzi jeszcze kwestia farb. Intensywne uszlachetnienia, folie, laminaty i powłoki poprawiają wygląd i trwałość. Mogą jednak utrudniać recykling. To nie znaczy, że trzeba z nich rezygnować. Warto świadomie dobierać je do celu kampanii. Często jedna podkładka pod mysz reklamowa z dobrego tworzywa „przeżyje” kilka nietrwałych, pozornie ekologicznych produktów.
Trwałe i użyteczne eko gadżety reklamowe
W świecie gadżetów funkcjonuje dość prosta zasada. Im dłużej ktoś używa produktu, tym większy sens ma jego wyprodukowanie. Wielorazowość i praktyczność potrafią być bardziej eko niż szlachetne hasła na opakowaniu. Jeśli podkładka pod mysz kalendarz ląduje w szufladzie po jednym dniu, to nawet najlepszy materiał nie uratuje bilansu. Jeśli natomiast produkt jest używany codziennie, to realnie zastępuje inne, często gorsze jakościowo i bardziej jednorazowe alternatywy.
W tej logice eko gadżetem może być także rzecz, która nie jest naturalna, ale jest solidna, długo służy i nie wymaga szybkiej wymiany. Szczególnie dobrze działają te formy, które stają się elementem stanowiska pracy czy rozrywki. Podkładki pod myszki dla graczy, maty ochronne czy praktyczne akcesoria do codziennego użytku mają przewagę. Nie są bowiem sezonowym gratisem, tylko narzędziem, z którego naprawdę się korzysta.
Koniec życia produktu
Trzecim filarem ekologiczności jest to, co wydarzy się na końcu. Tu najważniejsze jest projektowanie pod recykling i łatwość segregacji. Jeśli gadżet składa się z różnych materiałów trwale połączonych, użytkownik nie ma jak go rozdzielić. Wtedy nawet dobre intencje kończą się w odpadach zmieszanych. Dlatego w praktyce lepiej wypadają produkty jednorodne albo takie, które da się rozebrać bez narzędzi.
